发布保健食品广告有哪些禁止性规定？

保健食品是维护人体健康的食品，也是最接近药品的非药品商品，因此成为相关厂商“打擦边球”的高发领域，明示或暗示预防、治疗疾病功效的保健食品广告大有存在。针对此，新广告法第十八条规定保健食品广告：

1、不得表示功效、安全性的断言或保证；

2、不得涉及疾病预防、治疗功能；

3、不得声称或暗示广告商品为保障健康所必需；

4、不得与药品、其他保健食品进行比较；

5、不得利用广告代言人推荐、证明；

6、应当显著标明“本品不能代替药物”。